Пример среза цен бренда

Wildberries2 из 548сторонних предложений дешевле магазина бренда — и оба не демпинг

Wildberries96%сторонних предложений вдвое дороже бренда и выше; медиана — примерно ×8

Ozon+19%магазин бренда на Ozon дороже, чем на WB (медиана по 8 товарам)

Сайт бренда≈×2цена на сайт бренда против магазина бренда на WB

Главное. Демпинга со стороны других продавцов на Wildberries нет. Есть три другие истории: сотни предложений в разы дороже бренда — почти все на карточках, которые не оформлены на MIX***; заметная разница цен между Wildberries, Ozon и собственным сайтом; и три карточки на Ozon, где у других продавцов есть цена ниже основной.

Что мы рекомендуем

Проверить три карточки на Ozon, где другие продавцы дешевле основной цены: минеральная пудра, шампунь с бальзамом с коллагеном и биотином, стик SPF. Это единственные места, где может быть настоящий демпинг.
Разобраться с чужими карточками, привязанными к товарам бренда, — через инструменты защиты бренда на площадках или их поддержку. Начать с минеральной пудры на WB: из 40 предложений на бренд оформлено одно.
Решить, осознанна ли разница цен между Wildberries, Ozon и сайтом. Если нет — покупатель её видит, и она решает, где он купит.
Объединить дубли карточек на Ozon, чтобы отзывы и продажи не делились между ними.

Wildberries: 15 бестселлеров

«Цена бренда» — цена магазина MIX*** при оплате кошельком WB; без кошелька она примерно на 6% выше. Нажмите на строку — откроется разбор сторонних предложений. Нажмите на заголовок столбца — таблица отсортируется.

Поиск по товару

Показывать

дешевле брендадо двух цен брендавдвое дороже и вышеоформлены на MIX***

Во сколько раз дороже продают другие

Медиана цен сторонних предложений к цене магазина бренда на WB. Чёрная риска — цена бренда (×1).

Ozon: пары тех же товаров

Для 10 из 15 товаров нашлись пары на Ozon — 13 карточек. Ozon показывает число других продавцов и нижнюю цену; сам список в срез не вошёл.

Показывать

Дубли: у энзимной пудры с витамином C две карточки самого магазина бренда (569 ₽ и 562 ₽), у миста «Вишня» — карточка бренда и карточка стороннего магазина.

Одна цена — три площадки

Цена магазина бренда на Wildberries, на Ozon и на сайт бренда. Метка справа — насколько надёжно сопоставлены товары.

WildberriesOzonсайт бренда

Цена на маркетплейсе — то, что видит покупатель: в неё входят скидки площадки. Какую часть разницы оплачивает бренд, а какую площадка, по карточке не видно.

Как сняты данные

Каждую страницу открывали в обычном браузере, по одной, с паузами. Капчу и защиту площадок не обходили.
Цены персональные. На Wildberries — из одного профиля покупателя, с его скидками; на Ozon — без входа в аккаунт, цена по карте Ozon может быть ниже. Регион — Санкт-Петербург.
Это один срез, а не динамика. На трёх карточках WB разобраны первые 100 предложений из 107–167; списки продавцов на Ozon не открывали.
Данные о продавцах не собирали: в отчёте только цены и их распределение. Цены сайт бренда — из микроразметки страниц товара.